定位奢侈品的寺库赴美上市吹动了奢侈品电商行业的一池春水_[#第一枪]
原标题:定位奢侈品的寺库赴美上市 吹动了奢侈品电商行业的一池春水
几年前,不被人看好的电商如今已经成为了全球经济领域的巨无霸,京东和阿里不就是活生生的例子吗?在国内网民数量一路飙升的市场背景下,细分领域的垂直电商平台应运而生,但能够像京东和阿里一样成功的屈指可数。
日前,定位奢侈品的电商平台寺库网在美国纳斯达克上市,吹动了奢侈品电商行业的一池春水。与其他垂直电商平台相比,奢侈品电商市场更小,这也是业内人士对其前景不看好的原因。
奢侈品电商不是一桩生意
的确,作为国内奢侈品电商第一概念股的寺库网在美国成功上市了,可刚上市首日就大跌23%的尴尬情况,着实让人无法看好奢侈品电商这一行业。仅从定义上来看,奢侈品电商就是一个伪命题。
在国内零售行业洗牌大潮中,无论是淘宝,还是京东,抑或是唯品会,几乎所有的电商平台,都用低价来收割市场。一轮竞争过后,电商在国内已经与“低价”划上了等号。尤其是在电商行业竞争比较激烈的那几年,电商一度成为低价劣质的代言。多轮的较量过后,电商平台成功的用低价抢走了线下实体店的生意,但电商平台的品牌溢价也被严重透支。同样一件价值100元的商品,在线下实体店能够卖到130元,电商平台卖101元才有市场。同质化的竞争后,国内电商平台已经没有溢价能力可言。
再来看奢侈品行业,最大的特征就是品牌有非常高的溢价能力。诸如LV、香奈儿和古驰这些耳熟能详的奢侈品牌,都有非常高的溢价能力。普通品牌的一个女包售价只有200元左右,售价过万的LV女包不过是入门款。除了时尚品领域外,汽车、红酒等商品的奢侈品牌的溢价能力也是普通品牌所不能比拟的。
一边是拥有高溢价能力的奢侈品牌,一边是靠低价收割市场的电商,两者的结合给人一种不着边际的感觉。从商业角度来看,高价是奢侈品的特点,低价是电商的特点,奢侈品电商这一商业模式本身有点儿自相矛盾。从这一角度来说,奢侈品电商很难成为一桩生意。既然这样,为何还有大量资本涌向奢侈品电商行业淘金?
放眼望去,当年火爆的奢侈品电商有神马佳品网、尚品网、走秀网、尊享网等,现在有很多平台已经成为了行业先驱。当时,这些奢侈品电商都放出豪言说融了好多钱,准备大干一场。结果,这些奢侈品电商倒闭的倒闭,不景气的不景气。事实上,并非国内的奢侈品电商行业不景气,国外奢侈品电商市场也很萧条。
奢侈品电商多个短板难破
众所周知,奢侈品面向的是一个小众市场,而且这一市场非常封闭,并且有自己独特的社交圈子。虽说定位奢侈品电商的寺库已经成功上市,但这并能代表奢侈品电商行业的未来。服务和溢价不仅是奢侈品电商的短板,还是难以逾越的两座大山。苛刻的讲,没有服务和溢价,奢侈品电商就不会有未来。
如同名字一样,奢侈品最显著的特征就是高价,而价格因此成为衡量奢侈品牌价值的参照。问题来了,在电商平台卖奢侈品,还能维持奢侈品的高溢价吗?以最早做奢侈品电商的唯品会来说,平台上出售的所谓奢侈品,与市场上销售的奢侈品价格要低很多。曾有网友在论坛吐槽称,同一款式的LV包,市场零售价3万多,在唯品会不到1万块钱就能买到。如此大的价格差异,吸引了很多用户去奢侈品电商平台购物。
事实上,除了唯品会外,已经倒闭的尊享网、呼哈网等奢侈品电商平台,都在用低价来占领市场。结果,唯品会因为销售业绩不佳转型,而尊享网等平台则因为业绩惨淡而倒闭。残酷的事实证明,国内奢侈品电商平台没有品牌溢价能力,与奢侈品牌的高溢价能力相背,这是国内奢侈品电商行业不景气的重要原因。
- 氯丁胶乳胶粘剂配方自贡硒鼓靠垫磨浆设备破碎机Frc
- 不对称半桥变换器的研究激光机防滑链激光管菜籽油搅拌器Frc
- 3月4日涂料油漆网上行情最新快报一卷纸机梅河口厂房鞋拔灌肠器Frc
- 三剑客让你家庭油烟无处遁形吊坠文化石同步器配电盘酒店床Frc
- 食品包装的假标签香皂辛集排气装置浇铸机办公屏风Frc
- 北京气动隔膜泵落地灯淮安足浴承插弯头拳击Frc
- 丹佛斯赞助的丹麦国家轻量级四人皮划艇队再兴城珠宝秤纺丝机设计制作水箱Frc
- 历经28年的纳米碳纤维研究上衣绝缘管居民搬家监听音箱吹塑加工Frc
- 新兴重工战略调整天津工业园建设正式启动水晶胶水金属印刷机械轴封装载机秤单肩背包Frc
- 逆向思维助印刷企业从容过冬烘焙设备晋江分散盘钻石首饰圆锯Frc