电商又造节你还买账吗

电商：年中集中轰炸促销

“这些天我光收电商促销短信了。一会儿这家发618低至1折了，一会儿那家发限时秒杀……只要是我买过东西的网站，基本都给我发短信了，还有一些网店也发了短信。”白领小李说，这种“轰炸式”促销有点儿让她受不了。

记者粗略调查发现，天猫、京东、亚马逊、苏宁易购、当当网、唯品会等众多主流电商网站都推出了年中促销。“6月18日本是京东的店庆日，但现在成为了各大电商提升销量，阻击竞争对手的重要时机，而今年的"618"比往年来得要更加猛烈，大战之日未到，已是硝烟四起。”易观商解副总裁田峥表示。除了“618”促销“主场”京东外，另一“大佬”天猫，也和聚划算首次全面打通，6月16日至19日四大类产品轮番让利；亚马逊则推出了“6月比价月”……

网友：过了“跟风”的时候

白领小婷经常网购，“以前电商集中促销，我凑热闹买了不少东西，但后来发现，有些自己根本就不需要，有的其实并没有特别优惠。”今年，小婷理智多了，“我最近计划给孩子买些儿童读物，之前一直加在购物车里了，这次电商促销，我发现确实优惠了，才下了单，别的什么都没下手。”

还有不少网友表示，自己这次基本没怎么关注过电商的集中促销，“前两年自己很单纯，看到电商都喊大促销，以为真便宜，需要、不需要的买不少，但后期发现，电商经常搞促销。相反，赶上大促销时买，经常会有发货慢、售后不好等问题，还不如平时买称心。”也有网友表示，电商大促销时确实能捡到便宜，但很少，“尤其是确实优惠的商品，总是出现断货的情况。”

特点：手机客户成轰炸重点

不同的是，今年，不少电商都针对手机客户端进行了重点“轰炸”。田峥也提出，今年移动端成电商促销的重点。来自天猫方面的数据显示，在天猫年中促销中，各垂直市场来自无线端的交易量均在40%左右，甚至部分品类的无线端成交已经超过一半以上。京东也在移动客户端、手机QQ和微信三大移动入口同时发力，早在“618”前半个月，京东就通过京东APP、微信、手机QQ发放价值10亿元的京东红包。

花絮：邀请明星当起配送员

除了喊出打折促销的口号外，电商还使出一些“奇葩”招数。京东方面表示，京东集团创始人兼CEO刘强东亲自披挂上阵，当了一回配送员。记者了解到，刘强东从京东大屯配送站出发，骑着电动三轮车带着货物，前往用户所居住的小区进行送货。除了刘强东亲自出马，京东还推出了“明星送惊喜”活动，高圆圆、陆毅、柳岩等明星也体验了一把京东配送员，给自己的粉丝用户送货。

数字

天猫披露的信息显示

截至6月18日10:00，天猫电器城已卖出50万台手机，平均每小时卖出5万台。美妆年中大促活动中，3分钟交易额破1000万元;6月16日的美妆年中大促活动中，3分钟交易额破1000万元，截至17:00，共卖出面膜约1600多万片，宝洁天猫旗舰店卖掉洗发水和护发素约7万瓶。

京东提供的数据显示

6月18日0：00到12：00：空调的交易额已追平去年618全天交易额；共售出20万台小家电；电脑及配件合计售出25万件；相机及配件合计售出10万件；售出超过40万册图书；化妆品售出40万件、纸尿裤销售突破10万箱、奶粉售出17万罐、酒类产品销售23万瓶。

亚马逊

2.7

1号店

2.6

唯品会 2.3

当当网 1.4

其他

9.9

腾讯电商

3.1

凡客诚品0.2

国美在线 0.4

苏宁易购

4.9

天猫

50.1

中国电商市场占有率格局

京东

22.4

单位 %

在天猫“双11”成为电商全行业的促销节之后，京东的“618”店庆日也成为了另一个行业的促销节。这个月，不少市民感受最深的就是，被各种电商的各种促销轮番轰炸了。不过，在采访中记者发现，和前两年的盲目跟风相比，现在的网购族理智多了。不少网友表示，有需要的就看看，没有需要的才不凑热闹。记者 许佳

（编辑：和讯网站）

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