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中国白酒行业网络营销白皮书在北京发布

发布时间:2020-02-11 07:11:52 阅读: 来源:原汁机厂家

速途网7月8日消息 近日,赢道顾问快消品营销中心在北京发布了《中国白酒行业网络整合营销传播解决方案白皮书》,受到业界的广泛关注和一致好评。分析人士指出:这是对中国白酒行业网络整合营销最系统、最深入的一次研究,将带动更多白酒企业借助互联网更快更好发展,有效提升品牌价值和产品销量。

当前,白酒业同网络展开深度合作的核心难点,已经不在于受众数量不庞大、网民层次太低或有效关注度不够、使用与消费习惯不成熟以及消费水平低下等问题,而在于企业思维上需要突破,也即从电视、平面、户外等传播通路向互联网转变,从旧有的“做营销就是打广告”的思维定势中走出来,从固步自封的营销认知中迈向更为广阔的营销策略境界。

《白皮书》指出:目前大多数白酒企业都建立了自己的网站,部分开通了网上留言、社区交流及提交需求的功能,并且在品牌网络广告、搜索引擎营销、软文传播方面已有如五粮液、茅台、古井贡、汾酒、稻花香等公司实施。但整体而言,白酒企业的网络营销计划与策略限于上述范畴,处于比较初级的阶段。

另据了解,《白皮书》对新闻事件营销、网络社区口碑营角、动漫营销、活动营销、视频营销等多种创意营销手段进行了充分的阐述,并提出了针对白酒行业的解决方案。

而作为报告的发布方,赢道顾问是资深的数字营销研究、观察与操盘者,由快消品营销中心面向白酒行业与产品提供全面的网络营销解决方案。赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰表示:“我们以广泛的媒介覆盖量与传播量、高水平的作品创意质量、目标受众的浏览量、参与和互动量,以及搜索引擎的收录量、搜索结果的优化,达到有效的新闻事件营销,并通过社会化媒体营销,提升白酒品牌口碑,尤其是在高端消费人群中的认同度,为白酒品牌延伸和市场突围做好舆论支持,并搭建网上团购平台,建立新的流通渠道。”

据悉,自2007年业内资深策划人邓超明创建赢道顾问、火云咨询,在两年多时间中赢道顾问已经在多个领域建立起了成熟的营 销体系,形成了良好的市场口碑和影响力,服务客户已超过50家。在2009年中,赢道顾问设立家居建材、快速消费品、 软件与互联网等营销中心,形成业务群组,向集团化营销品牌发展;在两年期间,赢道顾问相继发布了涂料、陶瓷、卫浴、家具、小家电等多个行业的网络整合营销传播白皮书,并推出“中国成长型企业营销援助计划”、“鹰飞计划”、“金种子计划”、“蝶变计划”、“快消品酷品牌计划”等多项致力于中小企业和成长型企业跨越式发展的研究和实战帮扶行动,已有多家企业参与合作。

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